Hızla Büyüyen Temu’nun Asya’daki Küçük İşletmeler Üzerindeki Etkisi
Geçtiğimiz Ekim ayında Endonezya, yerel işletmeleri koruma amacıyla Temu uygulamasını mağazalardan kaldırdı. Benzer bir adım da Vietnam’dan geldi ve yetkililer, Temu ile Shein’in faaliyetlerinin yasaklanabileceğini açıkladı.
Temu’nun düşük fiyatlı Çin malları, yerel üreticilere büyük bir baskı oluşturuyor. Küçük işletmeler, Temu’nun cazip fiyatlarına ve hızlı üretim döngüsüne ayak uydurmakta zorlanıyor. Örneğin, Taylandlı oyuncak üreticisi Taksa Toys’un yöneticisi Poom Chotikavan, ithal ucuz ürünler nedeniyle ülkedeki birçok tedarikçinin kapandığını ifade etti. Geçtiğimiz mali yılda Tayland’da yaklaşık iki bin fabrika kapatıldı ve 50 binden fazla kişi işini kaybetti.
Asya’da Hızlı Genişleme
Temu’nun büyümesi, aynı zamanda Çin ekonomisindeki yavaşlamayla da bağlantılı. Çin’in iç pazarındaki talebin azalması, üreticileri fazla kapasitelerini düşük fiyatlarla dış pazarlara yönlendirmeye zorladı. Temu, bu fırsatı değerlendirerek Güneydoğu Asya pazarında hızla genişledi. 2023 yılında Filipinler ve Malezya’da faaliyete geçen platform, bu yıl Tayland, Brunei ve Vietnam’da da faaliyet göstermeye başladı.
Temu’nun müşterilerine sunduğu fiyatlar oldukça dikkat çekici. Örneğin, Endonezya’da yerel satıcılar tarafından 18 dolara satılan dokuma çantalar, Temu’da sadece 3 dolara sunuluyor. Ayrıca, birçok ürün ücretsiz kargo seçeneğiyle birlikte geliyor. Ancak bu durum, yerel işletmelerin tepkisine neden oluyor.
Endonezya’nın Yasağı ve Temu’nun Kararlılığı
Yerel üreticileri korumak amacıyla Endonezya hükümeti, 2023 yılında sosyal medya platformlarında e-ticareti yasakladı ve vergileri artırdı. TikTok Shop gibi platformlar bu değişikliklere uyum sağladı. Ancak uzmanlar, Temu’nun bu tür engelleri aşma konusunda kararlı olduğunu belirtiyor.
Temu, hem tüketicilere hem de yerel hükümetlere net bir mesaj veriyor: “Kuralları belirleyin, biz uyum sağlayacağız. Ancak karşınıza çıkmaya devam edeceğiz.” Şirketin agresif stratejileri ve büyüme hedefleri, platformu yerel ticaret için önemli bir rakip haline getiriyor.
